Título original: Communication & marketing de l' homme politique

Contenido:
PRIMERA PARTE: la aparición de la comunicación política moderna.- Capítulo 1. El marketing político a uno y otro lado del Atlántico. Sección 1. La rápida omnipotencia del marketing político en Estados Unidos. Sección 2. La aparición del marketing político en Francia.- SEGUNDA PARTE: Los fundamentos del marketing político moderno. Capítulo 2. El marketing político: un planteamiento global. Sección 1. Los fundamentos del marketing político. Sección 2. Las principales etapas del proceso del marketing político.-. Capítulo 3. Los medios de análisis e información. Sección 1. El marco de la intervención de los instrumentos de análisis e información. Sección 2. Los distintos tipos de medios de información y de análisis.- TERCERA PARTE: Los instrumentos del marketing político. Capítulo 4. Los modos de acción "clásicos". Sección 1. Los medios de acción interactivos. Sección 2. Los modos de acción unidireccionales.- Capítulo 5. Los medios de acción audiovisuales. Sección 1. Medios audiovisuales y ejercicio de la comunicación política. Sección 2. Los distintos tipos de intervenciones audiovisuales de la comunicación política y su preparación. Capítulo 6. Los métodos del marketing directo y los "nuevos medios". Sección 1. El redescubrimiento de ciertos medios por parte del marketing directo. Sección 2. La utilización de los "nuevos medios" por parte del marketing político.- CUARTA PARTE: Las particularidades del marketing político de campaña electoral. Capítulo 7. La infraestructura y la organización material de la campaña. Sección 1. La concepción general del organismo de campaña. Sección 2. La instalación de la infraestructura técnica. Sección 3. Los problemas de financiación. Sección 4. El personal de campaña. Capítulo 8. Las peculiaridades de las campañas locales. Sección 1. La coexistencia entre las campañas locales y nacionales. Sección 2. Los modos de acción privilegiados de las campañas locales

Esta obra pone de manifiesto que un planteamiento global de comunicación y marketing político puede ayudarles perfectamente, si saben controlar todas sus etapas. Lo mismo pueden leerla los estudiantes que los militantes y los políticos, así como cualquier persona deseosa de comprender los mecanismos que llevan al poder a nuestros gobernantes