Iniciar un negocio implica tener creativamente muchas ideas, clasificar las más prometedoras, probar prototipos y lanzar la empresa. El proceso implica un número increíble de fallos. El libro presenta una filosofía de falla rápida inteligente (IFF, por sus siglas en inglés) en la que cada intento fallido proporciona un conocimiento que puede resultar rápidamente en nuevas ideas, y así sucesivamente. Cada falla es un bloque de construcción de conocimiento para comprender completamente cómo tener éxito. El modelo IFF se aplica a una serie de estudios de caso para que el lector tenga presente constantemente cómo se lanzan las empresas exitosas y cómo las empresas pueden finalmente fracasar. La filosofía de IFF puede aplicarse más ampliamente a todas las formas de esfuerzo humano que requieren soluciones nuevas, innovadoras y radicales.